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2019년에 맞닥뜨릴 광고소비 패턴 변화

다수의 컨설턴트 회사 및 경제 단체에서 올해 전세계 경기는 점진적으로 회복될 것이라고 예상했다.
경기회복이라는 단어만으로 광고계도 춘삼월 봄바람 맞은 듯 설렌다.
일본 대형 광고대행사 덴츠가 예상한 2019년 광고 예산 변화로 광고시장이 얼마나 들떠도 될지 짚어봤다.

2019년 3월 05일

contents
1. 전 세계 광고예산은 3.8%늘어나 703조에 달할 것으로 보인다. 이는 평년대비 경제환경에 영향을 줄 커다란 이슈가 없을 것으로 보이기 때문이다. 또 광범위한 전세계적인 경제회복의 반증이기도 하다. 2. 디지털은 여전히 막강한 지배력을 행사한다. 2019년엔 처음으로 전체광고 예산 중에 점유율이 40%를 넘어갈 것으로 예상된다. 3. 가장 빠르게 성장하는 시장은 여전히 모바일이다. 2019년도 예상은 19.2%
성장이다.
4. 2018년 광고 예산이 전년대비 4.1% 증가했던 점을 볼 때 올해 예산은 감소했다. 전 세계 59개 시장 중 32군데에서 예산은 감소할 것으로 보인다. 하지만 2020년에는 4.3%로 성장할 것으로 예측된다. 5. 2019년, TV광고가 차지하는 비중은 전체 예산 중 1/4 에 그칠 것으로 보인다. 이는 지난 2000년 처음으로 광고비 예상 조사를 실시한 이후 처음 있는 일이다.
6. 브렉시트로 인한 정치적 불확실성 속에 영국의 광고예산은 지난해 4.7%성장에서 올해 6.1%성장으로 늘어날 것으로 보인다. 이는 영국시장의 디지털 성숙도를 반영하는 것으로 보인다. 7. 중국시장은 올해 처음으로전제 디지털 광고 시장 중 3/4 이상을 모바일이 차지할 것으로 예상된다. 8. 미국 시장은 처음으로 디지털 광고 예산이 TV예산을 넘어설 것으로 예상된다. 9. 올해 온라인 동영상 광고는 20% 성장할 것으로 전망된다. 전체 디지털 광고 비용 중 가장 빠른 성장을 보이는 분야로 소비자들이 모바일 기기에 의지하는 습관과 끝을 모르는 스트리밍 서비스 인기에 힘입은 바다. 10. 올해 TV광고 비용은 0.5%줄어들 것으로 예상된다. 하지만 2020년에는 살짝 회복해 1.6%에 이를 것으로 전망된다.
위 내용은 덴츠에서 발간한
‘Ten ad spend trends you need you know in 2019’의 내용을 요약, 발췌하였습니다.

Ten ad spend trends you need you know in 2019

1. Global growth is forecast at 3.8% in 2019, amounting to US$625 billion, reflecting a relatively benign economic environment and continued broad-based recovery.

2. Digital remains the dominant force in ad spend and is forecast to cross the 40%-mark for the first time in 2019.

3. Mobile remains the fastest growing platform and is forecast to grow by 19.2% in 2019.

4. The pace of ad spend growth is decelerating from 4.1% in 2018. In 32 out of the 59 markets included in our forecasts, growth is forecast to slow down in 2019,
but globally growth will likely accelerate to 4.3% in 2020.

5. In 2019, TV is expected to make up just over one-third of global ad spend, its lowest share since our forecasts began in 2000.

6. Despite political uncertainties around Brexit, we’ve upgraded the UK’s ad spend forecast from 4.7% to 6.1% in 2019, reflecting the digital maturity of the UK market.

7. In China, Mobile is forecast to account for more than three-quarters of 2019 digital ad spend for the first time.

8. In the US, digital is predicted to overtake TV’s share of 2019 ad spend for the first time.

9. Online video is forecast to grow by one-fifth in 2019 and is the fastest growing category within digital ad spend, driven by viewing habits on mobile devices and the popularity of streaming services.

10. Television’s ad spend growth is forecast to decline to 0.5% in 2019, but is expected to show some signs of recovery by 2020, reaching 1.6%.