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2019년을 뜨겁게 달굴 마케팅 예언 5가지

다섯명의 마케터가 2019년에 벌어질 5가지 변화를 알려줬다.

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사용자 참여 콘텐트 제작의 활성화

단순히 일방적인 광고를 보고 제품을 구입하는 소비자는 점점 줄어든다. 대신 실제 사용기를 참고하려는 움직임은 지속적으로 올라간다. 이런 소비자의 특성을 적극적으로 이용하려는 브랜드가 늘어난다. 리뷰 또는 개봉기가 그 예이다. 사용기는 사용기이되 브랜드의 입맛에 맞는 방향의 컨텐츠를 만들어내려고 노력하는 것. 리얼리티 프로그램을 생각하면 되겠다.

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더욱 정밀한 마케팅의 보편화

소비자의 구매이력, 그리고 행동에 근거해 펼치는 맞춤형 마케팅이 모든 영역에서 보편화된다. 이미 많은 브랜드들이 컴퓨터의 소비자 행동 파악 능력을 이용해 맞춤형 마케팅을 펼치고 있지만 그보다 한 걸음 더 들어간 초정밀 마케팅의 시대가 온다. 이런 초정밀 마케팅은 소비자의 행동을 예측할수 있을 뿐만 아니라 광고별로 투자 수익률까지 정확하게 계산해낼 수 있다.

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다시 부각되는 제품주도마케팅

넘치는 이메일과 PPC를 대신해 신뢰를 구축할 수 있는 방법으로 제품주도성장이 다시 주목받는다. PPC 채널의 경쟁이 치열해지고 치솟는 비용과 수십 통씩 들어오는 메일폭탄 속에서 비용대비 효과가 좋은 것은 역시 제품 중심의 마케팅이다. 제품력을 제대로 표현하는 정공법만이 눈속임으로 가득 찬 마케팅 경쟁에서 살아나갈 수 있다.

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기업의 신념과 문화 마케팅의 재조명

소셜미디어에서 소비자에게 메시지를 전달하는 방법은 억지스럽지 않아야 한다. 넘치는 브랜드가 저마다 내 말 좀 들어 달라고 아우성치는 마당인만큼 소비자가 귀 기울이게 하려면 자연스럽게 접근하는 것뿐이다. 그렇게 하기 위해 브랜드의 긍정적인 입소문을 지속적으로 내거나 기업 문화를 일관되게 알리는 것은 더 없이 중요하다. 기업의 윤리가치 및 신념 등을 이용한 마케팅은 점점 더 효과적으로 나타나고 있다.

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포화에 달한 콘텐트 마케팅,손 뗄 수 없는 첨단기술

콘텐트 마케팅은 현재 포화상태다. 모두가 인터넷에 영상을 만들어 올리고 팟캐스트를 하며 블로그에 짧은 글 하나까지 전부 공유한다. 말인즉슨 이미 콘텐트 포화시대가 다가오고 있고 기술에 뺐기는 시간은 점점 더 많아질 것이라는 얘기다. 다가올 한 해동안 기업들이 콘텐트 피로도가 쌓인 소비자들을 대상으로 어떤 마케팅을 펼칠지 지켜볼 일이다.

이 글은 Clickz에 실린
10 marketers share their top predictions for marketing in 2019를 요약 발췌했습니다.

5 marketing predictions in 2019
Five marketers have announced five changes that will take place in 2019.

1. Brands will co-create content with users
Buyers continue to deflect and reject advertising and direct their affection toward what’s real and genuine. And media consumers have and always will continue to love a good story. Put these ideas together and watch out for big ideas brands come up with to invite customers to do their marketing with them.
— Barry Feldman, CEO Feldman Creative

2. Precision marketing will become more common
It’s the ability of marketers to hyper-target prospects based on their behaviors, their desires, and their previous purchases. If you use marketing automation, you’re using a form of precision marketing. But true precision marketing goes even deeper than that. A full-on precision marketing campaign uses information about previous purchases to hyper-targeted ads to individuals and then allows you to calculate a return-on-investment on an ad-by-ad basis.
— Jamie Turner, author, speaker, and CEO of 60SecondMarketer.com

3. Product-led growth will be a cost-effective alternative to emails and PPC to build trust
With PPC channels getting more competitive and expensive all the time, and more traditional channels like email becoming saturated, product-led is the most cost-effective way to build trust with and convert skeptical buyers
— Alex Theuma, CEO, SaaStock

4. More organizations will reach customers via their beliefs and cultural DNA
One way to create customer conversations in social media and beyond is to develop and implement a sustained word of mouth strategy rooted in company operations.The other way is to take a stand. We’re going to see more of both approaches in 2019 and beyond, because they dramatically increase reach at comparatively low cost.
— Jay Baer, Entrepreneur, Marketer, Member, Professional Speaking Hall of Fame

5. Less content marketing, more time off technology?
Content marketing is at its peak right now. Where everybody is on the internet creating videos, doing podcasts, writing bite-sized blogs and what not.So, we are approaching a stage of content overload and more people are now taking more time off technology than ever.It will be interesting to see how businesses will engage their prospects in 2019 to address this challenge.”
— Utkarsh Rai, Growth Marketer, Wingify