brave.

MEDIA

2019년, 세계 광고비는 어떻게 변화할까?

628조8700억에 달하는 세계 광고비와 세계 광고 회사들이 발표하는 광고비 차이의 이유

contents
2019년 세계 광고비 전망

세계 최대의 광고회사 그룹인 영국 WPP 계열 매체전문회사인 Group M이 발표한 자료에 따르면 2019년 세계 광고비는 5,630억 달러정도다. 이는 전년 대비 3.7% 성장한 수치다. 해마다 연초가 되면 굵직한 광고회사들은 앞다투어 광고비 전망을 발표하느라 정신이 없다. 세계 광고비 조사를 처음 시작한 것은 1938년에 뉴욕에 창설된 국제광고협회(International Advertising Association. IAA)다. 해마다 발표했는데 1980년대에 들어서는 매체 전문회사가 대두함에 따라 미디어 에이전시(Media Agency)로 업무가 옮겨 갔다. 미국 광고비 조사를 가장 오래 해 온 미디어 에이전시는 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group of Companies. IPG)계열인 매그나 글로벌(Magna Global)이다.

contents
세계 광고 회사들의 발표

미국 광고비 조사를 가장 오래 해 온 매그나 글로벌(Magna Global)은 1950년부터 줄곧 해 오고 있으며 세계 광고비 조사도 함께 한다. 제니스 옵티미디어(ZenithOptimedia)는 세계 3위 광고회사 그룹인 프랑스의 퍼블리시스 계열 매체 전문 회사이며 1988년에 세계 광고비 자료를 발표하기 시작했다. 또한 WPP 계열인 Group M은 2003년에 창설되었다. 일본 최대의 광고 회사인 덴츠는 수년 전 영국의 이지스(Aegis)라는 광고회사를 거금 50억 달러에 매입한 뒤 덴츠-이지스가 됐고, 지난해부터 세계 광고비 자료 조사 발표를 시작했다. 덴츠는 해방 이후 매년 일본 광고비를 발표하는데 이 자료는 일본 광고비로 인정받고 있다

contents
광고비 차이의 이유

이와 같이 광고비를 조사하는 회사가 여러 개인 까닭에 각 사들의 추정은 제각각인 경우가 많다. 그 이유는 조사하는 대상 매체의 차이가 아니라 조사 기준이 다르기 때문이다. 예를 들어 매체 광고비에 광고 대행사에 지불하는 커미션이나 대행 수수료 및 제작비 포함 여부에 따라 차이가 생길 수 있는 것이다.
또 광고비 추정에 포함되는 매체가 주로 신문, 잡지, 라디오, TV, 극장, 옥외/교통 및 인터넷에 한정되는 것도 이유다. 이런 주요 매체 광고비는 매체별로 단체에서 집계해서 발표하는 근거 자료가 있지만 각종 판촉 매체 광고비는 그런 자료가 부족한 까닭이다.

위 내용은 클릭즈에 올라온
‘Predictions for mobile in 2019: Top 8 trends to watch this year ’의 내용을 발췌,요약했습니다.

A change in global advertising costs in 2019
Reasons for the difference between global advertising costs of $628.87 trillion and global advertising companies.

1. Global Advertising Expenses Forecast for 2019
According to a report by Group M, a UK-based WPP media group, the world's largest advertising company, world advertising costs in 2019 are $ 563 billion. This is a 3.7% increase from the previous year. When it comes to the beginning of each year, big advertising companies are unhappy about announcing their advertising cost forecasts.The first advertising company, which investigates world advertising costswas the International Advertising Association (IAA), which was founded in New York in 1938, In the 1980s, as media specialists emerged, their work shifted to the media agency. The media agency that has spent the longest time studying US advertising costs is Magna Global, an Interpublic Group of Companies (IPG) affiliate.

2. A presentation by the world's advertising companies
The media agency that has spent the longest time studying US advertising costs is Magna Global. It has been around since 1950, and they also investigating world advertising costs. ZenithOptimedia is a publishing company specializing in media publishing in France, the world's third largest advertising agency, and began publishing world advertising expenditure data in 1988. The WPP family, Group M, was created in 2003. Dentsu, Japan's largest advertising company, bought Aegis for $ 5 billion a few years ago, and became Dentsu-Aegis and began publishing a survey of the world's advertising spend from last year. Dentsu announces Japanese advertising expenditure annually since liberation, and this data is recognized as advertising expenditure in Japan.

3. The Reason for the Difference in Advertising Expenses
In this way, there are many companies that investigate advertising costs, and each company has many estimates. The reason for this is not the difference in the media to be surveyed, but the survey criteria are different. For example, there may be differences in the cost of media advertising depending on whether the commission paid to the advertising agency, the agency fee, and the cost of production.
another reason is the media included in the advertisement cost estimate is mainly limited to newspapers, magazines, radio, TV, theater, outdoor/traffic, and Internet. There are ground price for those major media advertising expenditures, however advertising spending on various promotional media is lacking in such data.